Пять звёзд и реклама без пометки: на что Astana Tourism выделяет бюджетные 56,5 млн тенге
Иностранных гостей предлагают встречать на представительских автомобилях и размещать в пятизвёздочных отелях. Зарубежные публикации об Астане должны выходить без обозначения рекламы или PR. Такие условия содержатся в двух действующих закупках Astana Tourism, сообщает Polites News.
ТОО «Центр развития туризма Astana Tourism» объявило два конкурса на общую сумму 56 465 517 тенге без НДС. На ознакомительные туры иностранных лидеров общественного мнения предусмотрено 28 448 276 тенге, на рекламные кампании на международных платформах — ещё 28 017 241 тенге. Это объявленные бюджеты: итоговая стоимость будет зависеть от результатов закупок.
По состоянию на 15 сентября 2026 года оба конкурса принимают заявки. Их заявленная цель — продвижение туристического потенциала и благоприятного имиджа Астаны за рубежом.
Публикации без отметки о рекламе
В задании на международную рекламную кампанию предусмотрено размещение минимум на двух платформах. Материалы должны распространяться не менее чем в 20 странах, включая США и Великобританию.
Отдельное условие касается того, как эти публикации будут выглядеть для читателя:
«Все подготовленные материалы должны быть нативными, органично интегрированными и не содержать отметок о том, что это рекламный или PR-материал».
Такое требование содержится на странице 8 технической спецификации. Далее документ предписывает публиковать согласованный с заказчиком материал без PR-обозначений и специального выделения рамками или шрифтами. Условие повторяется и в дополнительном документе закупки.
При этом результаты кампании должны измеряться. Предусмотрены не менее 15 тысяч уникальных просмотров статьи на сайте международного издания и не менее 500 тысяч просмотров при её целевом продвижении. Подрядчик обязан предоставить отчёт с публикациями, охватами, переходами и аналитикой. Срок оказания услуг — до 20 декабря 2026 года.
Таким образом, отсутствие рекламной маркировки прямо включено в требования к оплачиваемому размещению. Обоснование этого условия и перечень площадок, готовых его выполнить, заслуживают отдельного объяснения заказчика.
Отель, цветы и чапан
Вторая закупка касается приёма иностранных блогеров, журналистов и съёмочных групп. Каждый ознакомительный тур рассчитан на три–пять календарных дней.
Согласно спецификации, встречать участников должны на автомобилях представительского класса не старше 2021 года, с цветами и шоколадом. Для проживания предусмотрен сетевой отель не ниже пяти звёзд, со стандартными одноместными номерами.
В программу включены подарки: женщинам — сладости, шёлковые платки и национальный головной убор, мужчинам — сладости и чапан. Также запланированы экскурсии, знакомство с национальной культурой и гастрономическая программа.
Общая цена включает перелёт или проезд туда и обратно, питание, транспорт, сопровождение и другие услуги. Поэтому все 28,45 млн тенге нельзя представлять как оплату гостиниц или подарков. Однако отдельного ответа требует выбор обязательного пятизвёздочного размещения и представительских машин: сколько стоят эти условия и какие альтернативы рассматривались?
В двух версиях расходятся число участников и год
В той же спецификации есть несогласованности. Русский текст на странице 8 предусматривает не менее 20 участников информационного тура. Казахская версия на странице 2 указывает минимум 40 участников, а количество туров оставляет на согласование с заказчиком. Объём всей закупки требует уточнения; делить бюджет на 20 и называть результат стоимостью одного блогера было бы некорректно.
Различается и срок: в русском тексте указан 25 ноября 2026 года, в казахском — 25 ноября 2025 года. Это видно на страницах 11 и 5 технической спецификации соответственно. Расхождение подтверждает несогласованность документа, но само по себе не означает, что планируется оплачивать прошлогодние поездки.
Каким будет результат
Обе закупки объединяет задача привлечь внимание иностранной аудитории к Астане. Для оценки расходов нужны не только отчёты о публикациях, но и понятный расчёт ожидаемого туристического эффекта.
К Astana Tourism остаются конкретные вопросы:
- Почему оплачиваемые публикации должны выходить без рекламных обозначений?
- Чем обоснованы пятизвёздочные отели и представительские автомобили для гостей?
- Какой объём туров компания действительно заказывает и почему расходятся языковые версии документации?
- Как будет оцениваться влияние этих расходов на привлечение туристов?
Несогласованные языковые версии затрудняют оценку того, что именно должен предоставить подрядчик за объявленную сумму.
Приём заявок на туры завершится 17 сентября в 09:05:11, на международную рекламную кампанию — 17 сентября в 09:05:48, по времени Казахстана.
Прикреплённые файлы
Продолжение темы
- Евродепутаты призвали закрыть Русские дома в 15 странах ЕС
- В мире: Microsoft запатентовала систему рекламы во время игр
- ИИ KazLLM и 3,9 млрд тенге: что это за проект и на что собирались потратить бюджетные деньги
- В Таджикистане сбор 5% на турпакеты вызвал тревогу у представителей бизнеса
- В отелях Астаны поселят сильных зарубежных айтишников со слабым паспортом
- Комитет выявил 6000 нарушений в рекламе за полгода
