Apple готовит рост цен на технику из-за дефицита чипов

Apple планирует повысить цены на часть устройств на фоне резкого удорожания микросхем памяти и накопителей, которое связывают с бумом инвестиций в инфраструктуру искусственного интеллекта. Об этом 17 июня сообщило Reuters со ссылкой на интервью гендиректора компании Тима Кука газете The Wall Street Journal. По его словам, рост затрат стал следствием острой конкуренции за ограниченные поставки компонентов, которые одновременно нужны и для дата-центров, и для потребительской электроники.

Речь идет прежде всего о памяти DRAM и NAND, используемой в смартфонах, планшетах, ноутбуках и внешних накопителях. Apple пока не раскрыла точные сроки пересмотра цен, масштаб подорожания и полный список моделей, которых это коснется. Однако Тим Кук дал понять, что компания больше не может полностью компенсировать рост себестоимости за счет собственной маржи.

Ситуация затрагивает не только Apple. Отраслевые объединения в США ранее предупреждали, что повышенный спрос со стороны ИИ-компаний на память и хранилища способен вызвать заметный рост цен на широкий круг потребительских товаров и усилить перебои в цепочках поставок. Для рынка это означает, что удорожание может затронуть не один бренд, а весь сегмент электроники.

Какие устройства под риском

По данным деловых СМИ и отраслевых публикаций, первыми кандидатами на подорожание считаются компьютеры Mac и планшеты iPad, поскольку именно в этих категориях влияние стоимости памяти особенно заметно. Ранее Apple уже подняла стартовую цену Mac Mini с 599 до 799 долларов, а сама компания в одном из квартальных отчетов предупреждала о «существенно более высоких расходах на память» во второй половине года.

Дополнительное давление создает стратегия самих технологических гигантов: масштабное строительство ИИ-дата-центров увеличивает закупки памяти, SSD-накопителей и сопутствующих компонентов, из-за чего производители потребительских устройств сталкиваются с дефицитом и ростом контрактных цен. Для Apple это чувствительно, поскольку компания продает устройства в премиальном сегменте, но при этом старается удерживать спрос и не ухудшать восприятие цены для массового покупателя.

Почему Apple действует осторожно

Apple уже сталкивалась с обсуждением повышения цен ранее, в том числе на фоне тарифных и логистических рисков. Однако теперь компания делает акцент именно на стоимости комплектующих, а не на торговой политике. Это важно для позиционирования бренда: Apple стремится объяснить возможное подорожание объективным ростом производственных затрат, а не политическими факторами.

Для инвесторов вопрос особенно важен, потому что выбор у компании ограничен: либо принять удар по рентабельности, либо переложить часть расходов на покупателей. На фоне замедления глобального спроса на смартфоны и компьютеры слишком резкое повышение цен может ударить по продажам, особенно в базовых конфигурациях устройств. Поэтому наиболее вероятен сценарий точечного пересмотра цен, изменения стартовых комплектаций или продвижения более дорогих версий с расширенной памятью как «новой нормы».

Коротко о главном

Главная причина возможного подорожания техники Apple — структурный дефицит памяти и накопителей, вызванный ИИ-бумом и ростом спроса со стороны дата-центров. Если дефицит сохранится во втором полугодии 2026 года, Apple, вероятно, продолжит аккуратно повышать цены на отдельные категории устройств, прежде всего на Mac и iPad, а затем давление может распространиться и на другие линейки. Для всего рынка это сигнал, что эпоха дешевого апгрейда памяти и хранения данных заканчивается, а ИИ уже напрямую влияет на цену массовой электроники.