Allbirds бросает кроссовки и резко уходит в бизнес искусственного интеллекта

Американский бренд Allbirds, известный экологичными кроссовками и другой повседневной обувью, объявил о резкой смене стратегии: компания выходит из обувного бизнеса и переориентируется на инфраструктуру для искусственного интеллекта. 15 апреля 2026 года Allbirds сообщила, что заключила окончательное соглашение о привлечении финансирования от институционального инвестора и намерена использовать эти средства для покупки высокопроизводительных графических процессоров GPU, необходимых для вычислений в сфере ИИ. После завершения сделки компания планирует работать под новым названием NewBird AI.

Поворот стал продолжением ранее объявленной распродажи ключевых активов. В марте 2026 года Allbirds договорилась о продаже бренда, обувных активов и связанного бизнеса компании American Exchange Group. По данным TechCrunch и Forbes, сумма этой сделки составила 39 миллионов долларов. American Exchange Group известна как владелец и оператор потребительских брендов, в том числе Aerosoles.

Сама Allbirds была основана в Новой Зеландии, а штаб-квартира компании находится в Сан-Франциско. В разгар популярности бренд ассоциировался с технологической индустрией Кремниевой долины и быстрорастущими потребительскими компаниями, однако в последние годы бизнес столкнулся с затяжным спадом. На этом фоне руководство решило отказаться от прежней модели и сосредоточиться на новом направлении, связанном с предоставлением вычислительных мощностей для клиентов, которым нужен доступ к ресурсам ИИ.

Как отмечали Yahoo Finance, The Guardian и Euronews, новый план предполагает использование привлечённого капитала для закупки GPU и последующего предоставления этих мощностей компаниям, которым нужны выделенные ресурсы для обучения и запуска ИИ-моделей. Сделка по финансированию, как ожидается, будет закрыта во втором квартале 2026 года.

Объявление вызвало мгновенную реакцию рынка. После сообщения о переориентации на ИИ акции компании резко выросли: разные деловые издания в зависимости от момента фиксации торгов оценивали скачок более чем в 300, 400, 500 и даже 800 процентов. Такой разброс объясняется высокой внутридневной волатильностью бумаг после публикации новости, на что отдельно обращали внимание Forbes, Fortune и Euronews.

Резкая смена профиля бизнеса уже породила сравнения с громкими рыночными эпизодами прошлых лет, когда компании добавляли к названию или стратегии модные технологические темы и получали краткосрочный всплеск интереса инвесторов. Именно поэтому в публикациях западных СМИ появилась отсылка к эпохе «Long Island AI» — как к ироничному обозначению рынка, в котором само упоминание искусственного интеллекта способно моментально изменить восприятие компании инвесторами.

При этом подтверждённые материалы авторитетных изданий указывают, что речь идёт не просто о маркетинговом ребрендинге. После продажи обувного направления у публичной компании остаётся биржевая оболочка и новая стратегия, связанная с ИИ-инфраструктурой. По данным TechCrunch, именно эта конструкция позволяет бывшему обувному бизнесу фактически перезапустить себя в совершенно другой отрасли, сохранив листинг на Nasdaq под тикером BIRD на момент объявления.

Коротко о главном

История Allbirds показывает, как сильное давление на потребительский бренд, падение прежней бизнес-модели и ажиотаж вокруг искусственного интеллекта могут подтолкнуть компанию к радикальной перестройке. Если спрос на аренду вычислительных мощностей для ИИ останется высоким, NewBird AI сможет привлечь дополнительное внимание рынка, однако дальнейшая оценка этого разворота будет зависеть уже не от эффекта неожиданности, а от того, сумеет ли компания реально построить работающий бизнес в сфере AI compute.