Снижение интереса к телевидению в Казахстане угрожает отечественным СМИ

В последние годы в Казахстане наблюдается значительное снижение интереса населения к традиционному телевидению. Согласно данным ОЮЛ «Национальная Медиа Организация», среднее ежедневное время просмотра ТВ в стране составляет 2 часа 54 минуты, при этом ежедневно телевизор смотрят 42% казахстанцев. Однако, несмотря на эти показатели, тенденция к снижению телесмотрения очевидна.

Снижение интереса к телевидению сопровождается перераспределением рекламных бюджетов. По данным Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА), уже в 2023 году доля расходов на интернет-рекламу в Казахстане превысила затраты на ТВ-рекламу, составив 53,8 млрд тенге против 40,2 млрд тенге соответственно. К 2024 году доля интернет-рекламы достигла более 51% от общего рынка, а доля ТВ-рекламы снизилась до 31%. В первом полугодии 2025 года доля интернета выросла до 52,82%, а доля ТВ упала до рекордно низких 23,42%.

Эти изменения ставят под угрозу существование отечественных СМИ. Снижение доходов от рекламы может привести к закрытию многих профессиональных онлайн-СМИ, что, в свою очередь, ослабит информационное поле страны. В результате государство рискует остаться один на один с анонимными Telegram-каналами и иностранными провокаторами, что может негативно сказаться на информационной безопасности страны.

Для сохранения устойчивости медиарынка Казахстана необходимо адаптироваться к новым реалиям, развивая цифровые платформы и предлагая аудитории качественный контент в онлайн-среде. Только так можно сохранить доверие населения и обеспечить стабильность информационного пространства страны.