Продавцы выставили билет на финал ЧМ за $2,3 млн

Билет на финальный матч чемпионата мира 2026 года выставили на официальной платформе перепродажи FIFA почти за 2,3 млн долларов. Игра состоится 19 июля на стадионе «Нью-Йорк — Нью-Джерси» в Ист-Ратерфорде, штат Нью-Джерси.

За сутки до начала встречи на основной платформе FIFA билетов уже не осталось. На площадке перепродажи цены варьировались от менее чем 10 тысяч долларов до 2,3 млн долларов. По данным Associated Press, утром 18 июля самый дешевый билет стоил 6411,25 доллара, однако вскоре и он исчез из продажи.

На сторонних сервисах верхние ярусы предлагали примерно от 10 тысяч долларов, места ближе к полю — около 16 тысяч, а отдельные билеты в премиальных зонах достигали почти 60 тысяч долларов. Средняя цена билета на финал на платформе SeatGeek в пятницу превышала 11 тысяч долларов. Это на 8% больше рекорда, установленного финалом Супербоула 2024 года.

В решающем матче встретятся Аргентина Лионеля Месси и Испания, за которую выступает 19-летняя звезда Ламин Ямаль. Для 39-летнего Месси финал, вероятно, станет последним матчем на чемпионате мира. Аргентина рассчитывает выиграть турнир в четвертый раз и защитить титул.

Высокий спрос стал итогом ценовой политики FIFA. Организация впервые применила на турнире динамическое ценообразование: стоимость менялась в зависимости от спроса и других факторов. Изначально билет на матч группового этапа стоил от 575 долларов — более чем вдвое дороже самого дорогого группового билета на чемпионате мира 2022 года.

Эксперт по билетным рынкам Скотт Фридман считает, что FIFA заранее оценивала готовность болельщиков платить за дефицитные места. По его словам, зрители приобретали билеты по высоким ценам практически на все 104 матча турнира.

Профессор Колумбийского университета Адам Элмахтоб отметил, что сама модель динамических цен уже знакома потребителям по авиабилетам и другим товарам. Однако отсутствие прозрачных объяснений, по которым FIFA меняет стоимость, усилило недовольство болельщиков.

Часть билетов могла появляться на платформе постепенно. Фридман назвал эту практику «медленной продажей»: организаторы ограничивают доступный объем, а затем выпускают новые места небольшими партиями, создавая ощущение дефицита и подталкивая покупателей к немедленной сделке.

В США продавцы на вторичном рынке могут самостоятельно устанавливать цены, что ускорило рост стоимости финальных билетов. В Мексике, одном из хозяев турнира, перепродажа по цене выше первоначальной запрещена. FIFA также взимает с покупателя и продавца по 15% комиссии за операцию на своей площадке.

Несмотря на дорогие билеты, интерес к турниру оказался выше ожиданий. Чемпионат впервые проходит с участием 48 сборных, а в полуфиналы вышли четыре наиболее высоко расположенные в рейтинге команды. По данным FIFA, на матчах группового этапа были заполнены 99,7% доступных мест, а более половины из 72 игр прошли при полной загрузке стадионов.

Организаторы столкнулись и с критикой доступности турнира. Правозащитники заявляли, что болельщики из ряда стран не смогли получить американские визы, а цены на билеты, перелеты и проживание фактически исключили многих зрителей. Исполнительный директор Football Supporters Europe Ронан Эвен назвал этот чемпионат мира турниром «для немногих счастливчиков».