Canva скупает Simtheory и Ortto и усиливает ИИ-платформу для маркетинга

Австралийская Canva продолжила серию сделок в сфере искусственного интеллекта и маркетинговых технологий, приобретя стартапы Simtheory и Ortto. Об этом сообщило Yahoo Finance. Simtheory работает над ИИ-инструментами для командной работы, а Ortto развивает платформу, которая объединяет клиентские данные, автоматизацию маркетинга и аналитику.

По данным Ortto, сервис позиционируется как AI-powered marketing automation platform и customer data platform: он позволяет собирать данные из разных источников, сегментировать аудиторию, запускать омниканальные сценарии коммуникации и отслеживать эффективность кампаний. На сайте компании также указано, что платформа объединяет customer data, marketing automation, analytics и инструменты для работы с кампаниями в единой среде. Это делает актив стратегически важным для Canva, которая в последние два года последовательно расширяет набор сервисов для маркетологов и корпоративных клиентов.

Simtheory, согласно доступной информации на сайте компании, развивает ИИ-платформу для совместной работы команд. Детали сделки, включая её сумму, структуру интеграции и кадровые изменения, в открытых публикациях на момент подготовки материала не раскрыты.

Нынешняя покупка укладывается в более широкую стратегию Canva по превращению из сервиса дизайна в комплексную платформу для создания, управления и оценки маркетингового контента. В июне 2025 года компания объявила о покупке MagicBrief, ИИ-платформы для анализа рекламной эффективности и подготовки креативных брифов, о чём сообщала сама Canva. В феврале 2026 года Canva также приобрела Cavalry и MangoAI, усилив направление анимации и оптимизации рекламных кампаний, писал TechCrunch.

Ранее Canva уже укрепляла и собственный ИИ-контур: в июле 2024 года компания купила Leonardo.ai, чтобы расширить генеративные возможности своей экосистемы. Осенью 2025 года Canva представила Creative Operating System и заявила о дальнейшем объединении дизайна, публикации и performance-направления в одном продукте. На этом фоне новые приобретения выглядят логичным продолжением курса на построение сквозной маркетинговой платформы для брендов, агентств и внутренних команд.

Сама Canva остаётся одной из крупнейших частных технологических компаний Австралии. В последние месяцы рынок также обсуждает её активную M&A-стратегию и подготовку к следующему этапу роста, включая усиление enterprise-направления и инструментов для маркетологов.

Коротко о главном

Покупка Simtheory и Ortto показывает, что Canva ускоряет переход от «редактора дизайна» к единой среде, где можно не только создавать креативы, но и работать с данными, автоматизировать коммуникации и измерять результат. Если интеграция пройдёт успешно, компания сможет глубже закрепиться на рынке корпоративного маркетинга и усилить конкуренцию с платформами, которые до сих пор закрывали лишь отдельные этапы рекламного цикла.