Google требует от Kantar и Barb прекратить измерение аудитории YouTube в Великобритании

В Великобритании компании Kantar и Barb были вынуждены приостановить свой совместный сервис измерения аудитории, который сравнивал просмотры контента на YouTube с линейным телевидением и стриминговыми платформами. Это произошло после получения от компании Google письма с требованием прекратить деятельность.

Сервис, запущенный в феврале 2025 года, использовал передовые технологии аудиосопоставления для отслеживания просмотров 200 выбранных YouTube-каналов на телевизорах. Целью было предоставить индустрии более глубокое понимание поведения зрителей в условиях растущей фрагментации медиапотребления.

Однако в январе 2026 года Google направила официальное письмо с требованием прекратить деятельность, что вынудило Kantar и Barb приостановить работу сервиса. Представители Google заявили, что использование их контента в рамках данного проекта нарушает условия использования платформы.

Представители Kantar и Barb выразили разочарование в связи с необходимостью приостановки проекта, подчеркнув его значимость для понимания современных медиатрендов. Они также отметили, что продолжают искать пути для возобновления работы сервиса в соответствии с требованиями Google.

Данное событие вызвало обеспокоенность среди рекламодателей и медиакомпаний, которые рассчитывали на данные сервиса для более точного планирования рекламных кампаний и оценки эффективности контента на различных платформах.