Как казахстанскому СМИ попасть в Google Discover: требования Google и опыт сети «Все СМИ»

Руслан Яковлев 16.10.2026, в 05:38

Google Discover нельзя купить, и в него нельзя подать заявку. Лента сама решает, чью новость показать на смартфоне читателя, — и так же сама может перестать её показывать. Для редакций, привыкших добирать трафик в тизерных сетях, это неудобная новость: кликбейт и нагнетание, на которых держатся тизерки, Google прямо советует избегать, если издание рассчитывает на рекомендации. Девять казахстанских изданий выбрали другой путь — бесплатную сеть обмена читателями «Все СМИ». Разбираем, чего Google ждёт от издателей, на чём редакции чаще всего теряют шанс на Discover и почему правила этой сети работают на него, сообщает Polites News.

Что такое Google Discover и почему на него нельзя рассчитывать вслепую

Discover — лента рекомендаций в приложении Google и на мобильной главной странице поиска. Пользователь ничего не ищет: Google сам подбирает материалы по его интересам, опираясь на активность в вебе и приложениях. Специальные теги или разметка для этого не нужны — достаточно, чтобы страница была проиндексирована и соответствовала правилам контента Discover.

«Возможность появиться в Discover не является гарантией появления». — документация Google Search Central.

Google честно предупреждает: трафик из Discover менее предсказуем, чем поисковый, и его стоит считать дополнительным. Колебания компания объясняет тремя причинами: меняются интересы людей, меняется набор типов контента в ленте, выходят обновления поиска. Поэтому стратегия «поймать одну волну» не работает — шансы растут у тех, кто соответствует требованиям постоянно, а не от случая к случаю.

Чего Google ждёт от издателя

Discover использует многие из тех же сигналов и систем, что и обычный поиск, поэтому базовое требование то же — полезный и надёжный контент, созданный для людей. Это принцип E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность и достоверность. Поверх него Google перечисляет конкретные рекомендации для ленты:

заголовки, которые передают суть материала, без кликбейта и преувеличений;
никакой сенсационности, рассчитанной на нездоровое любопытство или возмущение;
актуальность, хорошо рассказанная история или уникальный взгляд на тему;
крупные качественные изображения: от 1200 пикселей в ширину, более 300 тысяч пикселей, формат 16:9;
удобная страница, которую приятно читать с телефона.

Четыре ошибки, из-за которых редакции теряют шанс на Discover

Каждую из них можно проверить на своём сайте за несколько минут.

Логотип вместо иллюстрации. Если в мета-теге og:image или разметке schema.org указан логотип сайта, лента получает безликую картинку. Google советует ставить туда изображение, относящееся к материалу, и избегать картинок с большим количеством текста.
Нет разрешения на крупное превью. Без мета-тега robots со значением max-image-preview:large (или AMP-версии) Google не получает разрешения показывать большую картинку. Проверка: откройте исходный код статьи и найдите строку max-image-preview.
Маленькая или вертикальная картинка. Изображение меньше рекомендованного размера проигрывает крупным превью конкурентов. Вертикальные фото Google обрезает автоматически, и важная часть кадра может не попасть в карточку, поэтому горизонтальную версию лучше готовить сразу.
Заголовок-загадка. «Вы не поверите, что нашли в…» — классика тизерных сетей и прямое противоречие требованию передавать суть. Проверка простая: из заголовка должно быть понятно, что произошло, где и с кем.

Узнать, попадает ли сайт в ленту, можно в Google Search Console: там появляется отдельный отчёт «Discover» с показами, кликами и CTR за последние 16 месяцев. Он открывается, только когда сайт набирает минимальный порог показов, поэтому отсутствие отчёта — тоже сигнал.

Как работает сеть «Все СМИ»

«Все СМИ» (vsesmi.com) — бесплатная сеть, в которой издания обмениваются читателями, а не продают рекламу. Издание ставит на сайт блок «Новости дня» и получает встречный поток: его новости показываются на сайтах партнёров, а читатели партнёров переходят к нему.

Сервис берёт из RSS-ленты каждого участника три последние новости и обновляет общий пул раз в 30 минут. В блоке шесть карточек, как правило не больше двух от одного издания.
Копируются только заголовок, ссылка, дата и уменьшенная картинка — тексты статей не хранятся.
Блок наследует шрифты и цвета сайта; баннеров и сторонних счётчиков в нём нет.
Переходы видны в личном кабинете, статистика хранится 30 дней.
Каждая языковая версия сайта подключается отдельно, обмен идёт внутри языка.

Почему у участников сети шансы на Discover выше

Каждое правило сети совпадает с одной из рекомендаций Google — и одновременно закрывает риск, который несут тизерные сети.

Только официальные СМИ. Казахстанский сайт подключается, только если поставлен на учёт как сетевое издание по Закону РК «О масс-медиа» от 19 июня 2024 года №93-VIII. Участник обязан раскрывать сведения о владельце и редакции, агрегаторы и сайты-сателлиты не допускаются. Google не сверяется с казахстанским реестром, но за статусом стоят ответственная редакция и выходные данные — то, что в руководстве по полезному контенту Google относит к признакам надёжного источника.

Картинка у каждой новости. RSS-ленту без изображений сеть к обмену не принимает. Редакция, которая привыкла сопровождать каждую новость фото, уже выполняет главное визуальное требование Discover — остаётся довести размер и мета-тег.

Ставка на свежесть. В обмен попадают только последние материалы, поэтому сеть приводит читателей к новости в первые часы после выхода, когда она наиболее актуальна.

Ни тизеров, ни промежуточных страниц. Читатель видит оригинальный заголовок издания и попадает прямо на статью. Сеть не переписывает заголовки ради кликов и не приучает аудиторию к приманкам, от которых Google советует отказаться.

Только живые переходы. Клики ботов и накрутка не засчитываются. Издание получает реальных читателей, а не цифры, похожие на искусственное завышение вовлечённости.

Ссылки без риска спама. Ссылки в блоке размечены атрибутом nofollow. В правилах о спаме Google относит к ссылочному спаму чрезмерный обмен ссылками и ссылки, массово распространяемые через виджеты, а атрибут nofollow признаёт допустимым способом их обозначить. Это принципиально: за систематический обход правил о спаме Google может лишить сайт права показываться в Discover и «Главных новостях».

Читатели с нужными интересами. Раз лента строится на интересах, важно, кто читает издание. Блок стоит на сайтах казахстанских СМИ и приводит к партнёру людей, которые уже следят за новостями Казахстана. Учитывает ли Google такие визиты напрямую, компания не раскрывает, но круг читателей, интересующихся темой издания, расширяется.

Поэтому участие в сети — не обходной путь в Discover, а способ получать реальных читателей уже сейчас и при этом соответствовать тем условиям, по которым Google отбирает материалы в ленту.

Что показывает рейтинг сети

На главной странице vsesmi.com публикуется рейтинг самых читаемых новостей партнёров за последние 30 минут. На момент подготовки материала в нём лидировали конкретные региональные новости с фактами прямо в заголовке: суд в Костанайской области обязал хозяйство отправить на убой скот с бруцеллёзом, в массовом ДТП в СКО погибли три человека, ЛУКОЙЛ готовит три нефтяные платформы на Каспии. Место, участники и цифра в заголовке — именно то, что Google называет заголовком, передающим суть.

Первое место занимала новость о расследовании в частном детском саду Астаны. Такие темы общественно значимы, но для Discover это зона повышенного внимания: лента отфильтровывает то, что может показаться шокирующим. Поэтому для тяжёлых тем особенно важна сдержанная подача заголовка и иллюстрации.

Как подключиться к сети «Все СМИ»

Подключение бесплатное. Помимо описанных выше требований к изданию и RSS-ленте, нужно установить блок — без него новости издания в обмене не показываются. Самостоятельной регистрации нет: администрация проверяет сайт и ленту, создаёт аккаунт и выдаёт доступ к личному кабинету. Если блок не загружается больше трёх дней, издание выпадает из обмена до его восстановления. Выйти можно в любой момент — достаточно снять блок.

Как готовился материал

Мы опирались на документацию Google Search Central — разделы о Discover (обновлён 9 марта 2026 года) и о правилах в отношении спама (обновлён 28 августа 2026 года), — а также на публичные данные и оферту сервиса vsesmi.com по состоянию на 15 октября 2026 года.

Раскрытие информации: Polites News входит в число участников сети «Все СМИ».

Продолжение темы

Polites News в Google Добавьте нас в избранные источники Добавить

Редакция участвует в сети «Все СМИ».