Гонконг продаёт туристам атмосферу, которой всё меньше на его улицах

Гонконг запустил новую туристическую кампанию, которая делает ставку не на небоскрёбы и масштабные мероприятия, а на повседневную атмосферу города. Однако почти одновременно с рекламой власти и туристическая отрасль столкнулись с вопросом: смогут ли гости увидеть на улицах именно тот Гонконг, который им обещают в промоматериалах.

19 июля 2026 года Совет по туризму Гонконга представил международную кампанию «Only in Hong Kong». Её слоган строится вокруг идеи города, который нужно не только увидеть, но и почувствовать. В рекламных материалах показаны поездки на трамвае и пароме Star Ferry, прогулки по старым районам, игры в маджонг, местная кухня, скрытые пляжи, пешеходные маршруты и повседневная жизнь улиц.

Совет по туризму объяснил, что хочет отойти от образа Гонконга как набора узнаваемых панорам и торговых центров. В центре кампании оказались локальные впечатления: рынки, небольшие закусочные, традиционные кварталы, уличные сцены и сочетание плотной городской застройки с природными территориями. 23 июля туристическое ведомство отдельно подчеркнуло, что кампания должна показывать город через реальные повседневные эпизоды, а не только через постановочные виды.

Интерес к исчезающей городской среде проявился 13 августа, когда в районе Пил-стрит в Сентрале проходили съёмки нового фильма «Горец». Британский актёр Генри Кавилл и режиссёр Чад Стахелски работали над новой версией фантастического боевика 1986 года. Съёмочная группа установила декорации с неоновыми вывесками, уличными торговыми киосками, храмовыми элементами и заведением в традиционном китайском стиле.

По данным местных СМИ, декорации одновременно воспроизводили Гонконг прошлого и изображали будущее: на площадке заметили обозначение «2040», а сцена была связана с празднованием Нового года. На Пил-стрит собрались сотни зрителей. Их привлёк Генри Кавилл, однако внимание вызвала и сама реконструкция улицы с неоном и стилизованными уличными лавками.

14 августа газета The Standard сообщила, что съёмочная площадка вызвала активное обсуждение в социальных сетях. В публикациях отмечалось, что кинематографисты воссоздали визуальный образ старого Гонконга с помощью неоновых вывесок, киоска в стиле дай пай донг, десертной лавки, красных фонарей и каменных львов. Часть элементов была изготовлена специально для фильма, а часть декораций включала настоящие вывески.

Именно этот эпизод показал разрыв между туристическим образом города и его современной улицей. Неон десятилетиями оставался одним из главных визуальных символов Гонконга, но его присутствие заметно сократилось. Совет по туризму признаёт, что распространение более дешёвых светодиодных конструкций уменьшило спрос на традиционные неоновые вывески, а мастеров, способных их изготавливать, осталось немного.

Сохранением вывесок занимается музей М+, который с 2013 года собирает и реставрирует снятые с улиц неоновые конструкции. В июле 2023 года правительство Гонконга также сообщало, что музей сохраняет вывески как часть визуальной культуры города. При этом музейная коллекция не заменяет живую городскую среду: вывеска за стеклом сохраняет объект, но не возвращает ему место над магазином или рестораном.

Проблема связана не только с ностальгией. Старые вывески должны соответствовать требованиям безопасности, строительным нормам и правилам размещения конструкций. В парламентских материалах Гонконга предлагалось создавать специальные зоны с реконструированными вывесками в известных районах, включая Темпл-стрит и Натан-роуд, чтобы сохранить узнаваемый облик города без отказа от требований безопасности.

На туристический рынок Гонконг выходит в период роста въездного потока. В 2025 году город принял 49,9 млн посетителей, что на 12% больше показателя предыдущего года. За январь и февраль 2026 года число прибытий достигло 9,95 млн, увеличившись на 18% год к году. В июне правительство прогнозировало 53,8 млн посетителей по итогам 2026 года.

На этом фоне кампания «Only in Hong Kong» ставит перед городом практическую задачу. Если туристам предлагают рынки, дай пай донг, трамваи, старые кварталы и неон как уникальные впечатления, эти элементы должны оставаться частью действующей городской жизни, а не появляться только в рекламных роликах, музейных экспозициях и декорациях голливудских фильмов.

7 сентября 2026 года South China Morning Post опубликовала письмо читателя, в котором кампанию поддержали за акцент на подлинных впечатлениях, но одновременно призвали сохранять улицы, рынки, киоски, неоновые вывески и смешение старого с новым. В публикации отдельно отмечалось, что восстановленная для съёмок улица привлекла зрителей именно потому, что напомнила городскую среду, которой в реальном Гонконге становится меньше.

Статья обновлена 9 сентября 2026 года в 01:47.