Apple запускает в США аренду устройств с Klarna для роста продаж iPhone

Apple может 28 июля 2026 года запустить в США сервис аренды устройств Apple Upgrade, который позволит клиентам оформлять iPhone, Mac, iPad и Apple Watch с ежемесячными платежами.

О планах компании 21 июля сообщил Bloomberg со ссылкой на людей, знакомых с инициативой, а Reuters подтвердил ключевые детали программы.

Финансовым партнером Apple выступит шведская Klarna Group, которая возьмет на себя кредитный риск и финансирование сделок.

Сервис должен заработать в розничных магазинах Apple и в интернет-магазине компании на территории США.

Условия Apple Upgrade

Для iPhone и Apple Watch срок аренды составит 24 месяца, а для Mac и iPad — 36 месяцев.

После окончания договора клиент, согласно опубликованным данным, сможет оставить устройство за отдельную выплату, обменять его на новую модель или вернуть Apple.

Пользователь также сможет досрочно закрыть договор либо перейти на новое устройство до завершения срока аренды.

Программа будет работать по модели подписки, однако AppleCare в нее, по имеющейся информации, не войдет.

Предполагается, что сервис заменит действующую схему iPhone Upgrade Program, в рамках которой покупатели выплачивают стоимость смартфона частями и получают возможность обновлять его после определенного периода.

В отличие от обычной рассрочки, аренда не гарантирует переход права собственности после последнего платежа без дополнительного выкупа.

Влияние на выручку Apple

Запуск Apple Upgrade совпадает с периодом, когда компания ищет способы поддержать спрос на дорогостоящие устройства и увеличить частоту обновления техники.

В финансовом втором квартале 2026 года, завершившемся 28 марта, Apple получила выручку в размере 111,2 млрд долларов, а продажи iPhone составили 56,994 млрд долларов.

Таким образом, iPhone обеспечил около половины квартальной выручки Apple, поэтому изменение условий покупки смартфонов напрямую влияет на финансовые результаты компании.

Снижение ежемесячного платежа по сравнению с полной стоимостью устройства может уменьшить первоначальный барьер для покупателей, особенно при выходе новых моделей.

Одновременно переход от продажи к аренде способен изменить момент признания выручки: вместо единовременной реализации Apple может получать платежи в течение срока договора, если соглашение будет отражаться как лизинговая операция.

Точный эффект зависит от структуры контрактов, остаточной стоимости устройств, доли досрочных обновлений и того, как Apple будет классифицировать операции в отчетности.

Klarna позволит Apple не финансировать клиентов напрямую и не концентрировать на собственном балансе кредитные риски, связанные с невыплатами.

Для Klarna партнерство с крупнейшим производителем смартфонов расширит объем операций и укрепит присутствие компании в сегменте финансирования дорогостоящих товаров.

Apple и Klarna пока не раскрыли публичные тарифы, перечень доступных конфигураций и правила выкупа устройств.

Окончательные условия программы должны стать известны после предполагаемого запуска в США 28 июля 2026 года.