Higgsfield сталкивается с критикой за агрессивные маркетинговые тактики

Компания Higgsfield, основанная в 2023 году бывшим руководителем Snap Алексеем Машрабовым, специализируется на создании видео с помощью искусственного интеллекта. За 11 месяцев она достигла годового дохода в 300 миллионов долларов, привлекая более 15 миллионов пользователей, включая создателей контента и рекламные агентства.

Однако стремительный рост сопровождался критикой со стороны сообщества создателей. В январе 2026 года компания предложила лондонскому режиссёру видеоигр Тиму Сорету 200 долларов за продвижение нового инструмента Vibe Motion, который преобразует текстовые подсказки в анимацию. Сорет обнаружил, что предоставленные ему видеоматериалы были не оригинальными AI-генерированными клипами, а шаблонами с сайта Envato с наложенными логотипами Higgsfield. Это вызвало обвинения в вводящей в заблуждение маркетинговой практике.

Кроме того, компания столкнулась с критикой за использование шокирующего контента в маркетинговых целях. В феврале 2026 года Higgsfield опубликовала сообщение в X, утверждая, что их инструмент привёл к увольнению более 20 творческих работников. Это вызвало негативную реакцию среди создателей, которые сочли такой подход неуважительным и провокационным.

В ответ на критику сооснователь и директор по стратегии Higgsfield Махи де Силва признал ошибки в маркетинговых материалах, объяснив их внутренними сбоями в процессах компании. Он заверил, что такие действия не отражают ценности Higgsfield и были ошибкой.

Несмотря на успехи в привлечении инвестиций и пользователей, компания продолжает сталкиваться с вызовами, связанными с этичностью маркетинговых стратегий и отношением к сообществу создателей контента.