В Японии угасает традиция отправки новогодних открыток «нэнгадзё»

В Японии традиция отправки новогодних открыток «нэнгадзё» теряет популярность. В 2025 году было отправлено около 1,07 миллиарда таких открыток, что значительно меньше по сравнению с пиком в 4,5 миллиарда в 2004 году. Многие японцы отмечают, что подготовка и отправка «нэнгадзё» требует значительных усилий, особенно в конце года. Вместо этого они предпочитают отправлять цифровые поздравления через социальные сети и мессенджеры, что экономит время и средства. Традиция «нэнгадзё» берет начало в период Хэйан (794–1192), когда аристократы обменивались поздравлениями с наступающим лунным Новым годом. С развитием почтовой системы в период Мэйдзи (1868–1912) эта практика стала популярной среди всех слоев населения. Однако с распространением цифровых технологий и ростом стоимости почтовых отправлений многие японцы отказываются от этой традиции. В 2025 году стоимость одной открытки увеличилась с 63 до 85 иен, что также повлияло на снижение их отправки. Некоторые компании и организации продолжают поддерживать традицию «нэнгадзё», используя их в качестве маркетингового инструмента для поддержания связей с клиентами и партнерами. Однако в целом наблюдается тенденция к переходу на цифровые формы поздравлений, что отражает изменения в японском обществе и предпочтениях его жителей.